CopyrightShineU 2016
“吃著(zhù)最貴的保健品，熬著(zhù)最晚的夜”，這個(gè)充滿(mǎn)戲謔意味的網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)“朋克養生”，道出不少年輕人生活和保健的日常。記者注意到，此前人們熟悉的保健品“藥丸”，悄悄變身色彩斑斕的軟糖、果凍、飲料，讓追求個(gè)性消費的年輕人在不知不覺(jué)中養生“上癮”。 新生代“朋克養生”成風(fēng) 26歲的小曾每天吃完早餐，會(huì )泡上一杯水蜜桃味的維生素泡騰水；如果跟朋友聚會(huì )吃了大餐，她會(huì )在飯后嘬一包酵素果凍；晚上睡覺(jué)前或者熬完夜，她還會(huì )喝下一小瓶膠原蛋白飲料和一片護肝片。 紅棗、枸杞、桑葚、黃芪、百合、干桂圓、玫瑰花、菊花、維生素B、維生素E、黑芝麻丸、輔酶Q10……在另一位與小曾同齡的女孩房間，打開(kāi)一個(gè)被她戲稱(chēng)為“存命箱”的小箱子，琳瑯滿(mǎn)目的保健產(chǎn)品撲面而來(lái)。 第一財經(jīng)商業(yè)數據中心CBNData發(fā)布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，我國半數以上的“90后”有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時(shí)約有四成存在肥胖、運動(dòng)能力下降的情況，還有三成出現免疫力下降的問(wèn)題。健康消費已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人的常態(tài)化需求。 京東數據也顯示，剛剛過(guò)去的2020年，“95后”養生消費增長(cháng)超2倍。CBNData和阿里數據顯示，近3年來(lái)，“90后”已成為線(xiàn)上購買(mǎi)傳統滋補營(yíng)養品的中堅力量。 零食化保健品熱銷(xiāo) “酸酸甜甜的，吃起來(lái)也沒(méi)什么負擔，全當吃零食啦?！毕裥≡粯?，不少當代年輕人生活節奏快、追求高效率和即時(shí)享受，在養生這件事上也是如此。相比于傳統需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養生食材，年輕人更青睞“開(kāi)袋即食”和口感好的滋補營(yíng)養品。 2020年底，快手第一主播辛巴團隊在直播間售賣(mài)名為燕窩實(shí)為燕窩風(fēng)味飲料的風(fēng)波曾引發(fā)全行業(yè)關(guān)注。撇開(kāi)其夸大宣傳等問(wèn)題不談，在辛巴燕窩風(fēng)波背后，其實(shí)正是一股“保健品快消化”的風(fēng)潮。 能“防脫發(fā)少白頭護發(fā)生發(fā)”的生物素軟糖，每天嚼兩粒就能“吃出嫩白玫瑰肌”的水果糖，餐后吃一條不僅能“排毒解油”還能幫助瘦身的酵素果凍……記者在電商網(wǎng)站上搜索“防脫發(fā)”“減肥”等關(guān)鍵詞后，一些令人躍躍欲試的養生零食映入眼簾，其中不少月銷(xiāo)數千甚至數萬(wàn)件。 天貓近日發(fā)布的消費趨勢報告顯示，過(guò)去一年，人們自我關(guān)愛(ài)的意識被進(jìn)一步激發(fā)，新興消費者對“健康”與“美麗”的追求，讓養生走向“快消化”。保健產(chǎn)品劑型零食化，維生素、褪黑素、魚(yú)油紛紛做成軟糖，連玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用。 在保健品巨頭湯臣倍健的電商平臺店鋪內，DHA軟糖、水蜜桃口味的膠原蛋白飲料等更符合年輕人消費習慣的商品熱銷(xiāo)。老字號、零食品牌也感受到了這股熱浪，加入“朋克養生”的隊伍。同仁堂開(kāi)起咖啡館，一杯“枸杞拿鐵”同時(shí)滿(mǎn)足了年輕人維持潮流生活方式和養生的雙重意圖，方回春堂、胡慶余堂、潘高壽等藥企推出了獨立包裝的黑芝麻丸幫助年輕人“固發(fā)養發(fā)”；零食巨頭三只松鼠推出了滋補零食紅棗枸杞丸、紅豆薏仁丸等。 別把“軟糖”當“藥丸” 值得注意的是，一些商家打起了擦邊球，以零食之名，通過(guò)夸大宣傳，試圖行保健品甚至藥品之實(shí)。 減肥軟糖、燃脂奶片、減肥果凍……在讓人眼花繚亂的養生零食里，記者進(jìn)入了一款自稱(chēng)“軟糖減肥”糖果的頁(yè)面。首頁(yè)上寫(xiě)著(zhù)的“一粒瘦三斤”“躺著(zhù)吃就能瘦”“沒(méi)有副作用”信息極具誘惑力。 另一款“燃脂奶片”的商品頁(yè)面，靠什么燃脂全無(wú)說(shuō)明，記者追問(wèn)時(shí)，商家客服只以“排油排毒，阻斷脂肪”回復，拒絕透露進(jìn)一步信息。 相比于披著(zhù)保健品功效的真零食，暗藏藥品功效的“假零食”危害性值得警惕。據央視報道，浙江臺州不久前查處了一處生產(chǎn)有毒有害“減肥軟糖”的窩點(diǎn)，其生產(chǎn)的減肥軟糖含有國家目前明令禁止的違禁藥西布曲明，可能對心臟功能造成嚴重損害。 “市面上一些號稱(chēng)天然的燃脂奶片、減肥糖，連有效成分都說(shuō)不清楚，賣(mài)的就是愿者上鉤?！币晃粻I(yíng)養師博主提醒消費者。（北京日報? 記者：孫奇茹）...