適應互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 加強中醫藥科普

08月30 適應互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 加強中醫藥科普

移動(dòng)互聯(lián)是這個(gè)時(shí)代最顯著(zhù)的特征之一，智能手機用戶(hù)可隨時(shí)隨地通過(guò)手機獲取互聯(lián)網(wǎng)信息，“跨界融合”和“連接一切”的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代為中醫藥科普帶來(lái)新的機遇和挑戰?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫藥傳承創(chuàng )新發(fā)展的意見(jiàn)》提出要“加強和規范中醫藥防病治病知識傳播普及，營(yíng)造珍視、熱愛(ài)、發(fā)展中醫藥的社會(huì )氛圍”，如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加快推進(jìn)中醫藥科普，是亟需回應的時(shí)代命題。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展勢不可擋，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代為中醫藥科普帶來(lái)新的機遇。隨著(zhù)移動(dòng)終端設備的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已融入現代人的生活。今年6月發(fā)布的全國首個(gè)中醫藥科普報告《中國中醫藥科普報告（2020）》顯示，新媒體現已成為我國中醫藥科普的主力軍，2020年活躍的中醫藥科普新媒體平臺25個(gè)，各平臺粉絲總量近7500萬(wàn)。傳統中醫藥科普工作很大程度上受時(shí)間、空間、地點(diǎn)的限制，科普工作需借助場(chǎng)館、宣講、課堂、著(zhù)作等手段，與之相比，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代中醫藥科普工作往往僅需一部智能手機，作品形式以手機短視頻、文章等為代表，直接面向受眾，范圍更廣、速度更快、頻度更高、準度更精，可以輕松實(shí)現定制服務(wù)和定向推送，這為中醫藥科普工作帶來(lái)寶貴機遇。如何抓住移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的機遇，推出高質(zhì)量中醫藥科普網(wǎng)絡(luò )作品，是中醫藥科普工作者必須要回答好的“時(shí)代之問(wèn)”。

占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)制高點(diǎn)，中醫藥科普需要積極應對移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的挑戰。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的中醫藥科普是靠作品贏(yíng)得口碑、獲得點(diǎn)贊，若要占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的制高點(diǎn)，前提是創(chuàng )作既有深刻內涵，又簡(jiǎn)單易懂、生動(dòng)有趣的科普作品。從目前網(wǎng)絡(luò )中的作品題材來(lái)看，與歷史文化、現代科技、運動(dòng)健身和金融投資等領(lǐng)域的科普作品相比，不得不承認中醫藥網(wǎng)絡(luò )科普呈現出從業(yè)人員少、優(yōu)質(zhì)作品少、有影響力的博主少等特征，這與群眾對養生保健的強烈需求嚴重不符。究其根本，中醫藥科普工作者需打破常規，掌握移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代特征，培養跨界思維、融媒體技能和“出圈”意識，以積極心態(tài)、主動(dòng)姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)科技。

做好移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代中醫藥科普，要讓科普變得有識、有趣和有效。中醫藥科普是中醫藥事業(yè)發(fā)展的重要支撐，是群眾了解中醫、選擇中醫的引路人，為群眾提供正確、科學(xué)的中醫藥常識，所有中醫藥人都應當重視移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的中醫藥科普工作，為做好移動(dòng)時(shí)代中醫藥科普工作助力添彩。要讓科普變得“有識”，圍繞群眾關(guān)心的健康養生、養老保健等領(lǐng)域，用科學(xué)的語(yǔ)言解讀中醫藥的作用機理和療法療效，增強科普工作的科學(xué)性，從知識層面及時(shí)回應網(wǎng)絡(luò )謠言。要讓科普工作變得“有趣”，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的科普工作更注重受眾體驗，這就要求中醫藥科普突破枯燥乏味、中規中矩的理論解說(shuō)，通過(guò)錄播短視頻、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)圖、手繪等形式，適當運用相聲、脫口秀等幽默方式，讓中醫藥科普變得更具趣味性。要讓科普工作變得“有效”，要認真研究移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代科普工作規律，鼓勵臨床醫生、中醫藥院校師生等參與網(wǎng)絡(luò )科普作品創(chuàng )作，并將其納入職稱(chēng)評聘、崗位晉升等工作評價(jià)體系，以群眾的點(diǎn)擊量、轉載量作為核心指標，強化中醫藥科普工作的共情效應。（劉波 ? 貴州中醫藥大學(xué)）