公眾信任度提升！中國保健食品行業(yè)步入了規范成長(cháng)的新時(shí)期

09月17 公眾信任度提升！中國保健食品行業(yè)步入了規范成長(cháng)的新時(shí)期

中國消費者協(xié)會(huì )近日發(fā)布的《2020年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示，2020年上半年食品類(lèi)投訴共有38788件，其中保健食品相關(guān)投訴2575件，占比6.6%（2019年統計占比為23.6%）。

這是近年來(lái)保健食品投訴占食品類(lèi)投訴的比例首次跌至個(gè)位數。消費者信任度的提升和消費信心的提振，是保健食品行業(yè)在跨入小康門(mén)檻之前獲得的最大利好，也是保健食品行業(yè)步入新發(fā)展階段的開(kāi)始。

投訴量的減少，表現在消費，根源在行業(yè)，動(dòng)力在監管。

2019年的“保健”市場(chǎng)大整頓規范了行業(yè)，顯現了效果，這是保健食品消費出現起色的主觀(guān)原因；

疫情期間，公眾增強了保健意識，了解并看到了保健食品的價(jià)值，縮短了對于保健食品的認知周期，營(yíng)養健康產(chǎn)品的剛需屬性得到提升，這是引發(fā)保健食品投訴量下降的客觀(guān)原因。

兩個(gè)動(dòng)因的疊加，帶來(lái)了保健食品步入了規范成長(cháng)的新時(shí)期。

消協(xié)的分析還顯示，今年上半年保健食品被投訴涉及質(zhì)量問(wèn)題525件；涉及產(chǎn)品質(zhì)量的安全問(wèn)題僅占43件，其余全部是在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節中的價(jià)格、計量、假冒、合同、虛假宣傳、人格尊嚴、售后服務(wù)等問(wèn)題。這也說(shuō)明了，保健食品的食品已經(jīng)有了生產(chǎn)環(huán)節上的品質(zhì)保證，以前曾被詬病的非法生產(chǎn)、非法添加等問(wèn)題已經(jīng)得到了遏制。產(chǎn)品的高質(zhì)量生產(chǎn)，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展打下了基礎，也是成就行業(yè)升級發(fā)展的動(dòng)力。

種種跡象表明，經(jīng)過(guò)了強力整頓之后的中國保健食品，將會(huì )提前結束調整期，開(kāi)始在新的起點(diǎn)上沿著(zhù)新的軌道復蘇并迅速成長(cháng)。以良好的態(tài)勢走進(jìn)小康，成為“十四五”中國健康經(jīng)濟中的亮點(diǎn)。

伴隨著(zhù)公眾信任度提升，監管部門(mén)對于保健食品監管舉措也從以往的“強力清掃”轉向今年的“精準施治”。

01、3月18日，市場(chǎng)監管總局等十一部門(mén)關(guān)于印發(fā)《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì )議2020年工作要點(diǎn)》加強重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)行業(yè)廣告監管，嚴厲打擊保健食品、醫療、藥品……虛假違法廣告，集中曝光典型違法廣告案件；

02、4月30日，市場(chǎng)監管總局等七部委聯(lián)合印發(fā)《保健食品行業(yè)清理整治行動(dòng)方案（2020-2021年）》，強調“大力整治保健食品欺詐和虛假宣傳行為”，各地已經(jīng)陸續啟動(dòng)保健食品行業(yè)相關(guān)整治工作。

03、6月29日，最高人民檢察院決定自2020年7月至2023年6月，開(kāi)展為期三年的“公益訴訟守護美好生活”專(zhuān)項監督活動(dòng)。要對保健食品虛假宣傳、違法廣告等六個(gè)方面的違法行為開(kāi)展專(zhuān)項監督。

這些舉措都直指一個(gè)方向，那就是保健食品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的不法行為。這樣的精準監管固化了保健食品的筋骨，祛除了保健食品的糟粕，成為了保健食品成長(cháng)進(jìn)入小康的核心驅動(dòng)力。

而作為今年市場(chǎng)環(huán)境帶給保健食品的最大利好，應該就是明確了保健食品在消費者心目中的屬性。圍繞著(zhù)消費者對于保健食品品質(zhì)了解和信任程度的增加，食品宣傳療效、普通食品冒充特殊食品等已經(jīng)成為新一輪輿論關(guān)注和監管整治的重心。

今年5月15日，市場(chǎng)監管總局公布《市場(chǎng)監管總局辦公廳關(guān)于開(kāi)展固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專(zhuān)項整治的通知》要求嚴厲打擊固體飲料、壓片糖果、代用茶等特殊形態(tài)或包裝形式的食品非法添加、虛假宣傳、違規銷(xiāo)售等違法違規行為。集中整治時(shí)間為3個(gè)月（2020年8月1日起至10月31日）?？梢灶A見(jiàn)，走進(jìn)小康的保健食品，在消費者的心目中，將會(huì )從一個(gè)描述性的概念，回歸成為其應有的法律定義。在這個(gè)基礎上，那些盜用保健食品名義進(jìn)行的違法宣傳和消費欺詐將會(huì )減少。保健食品本身也會(huì )因概念的明晰而更加規范。

消協(xié)統計數據顯示部分消費領(lǐng)域投訴突出的問(wèn)題包括網(wǎng)絡(luò )購物投訴問(wèn)題多發(fā)、直播電商購物亟待規范等。包括主播涉嫌夸大或虛假宣傳、部分商品質(zhì)量問(wèn)題、直播間有涉嫌欺詐的不明來(lái)源鏈接、主播將消費者誘導至資質(zhì)不佳的第三方交易平臺，該平臺信用、部分商品售后服務(wù)無(wú)保障等。結合日前市場(chǎng)監管總局發(fā)布的不合格抽檢食品全部來(lái)源于網(wǎng)購平臺的現象，預示著(zhù)今后監管部門(mén)整治的重點(diǎn)將會(huì )是電商。這樣的整頓無(wú)疑會(huì )讓那些藏匿于線(xiàn)上的不法保健食品受到精準而沉重的打擊。

消費者的訴求加上監管者的作為，帶來(lái)的是行業(yè)的進(jìn)步。保健食品誕生已經(jīng)有24年了，從誕生之日起，一直被稱(chēng)為“朝陽(yáng)”?？缭搅诵率兰o，經(jīng)歷了兩輪回，成長(cháng)于大時(shí)代，步入了小康門(mén)，朝陽(yáng)已經(jīng)到了升騰的時(shí)刻，監管對頭、生產(chǎn)對位、消費對路，齊心協(xié)力之下，中國的健康產(chǎn)業(yè)就一定能夠帶著(zhù)干凈的保健食品走進(jìn)小康。

來(lái)源：中國食品報網(wǎng)