中國“保健品”行業(yè)或將迎來(lái)真正的黃金發(fā)展期

12月11 中國“保健品”行業(yè)或將迎來(lái)真正的黃金發(fā)展期

中國保健品市場(chǎng)規模和發(fā)展空間巨大，而且疊加“健康中國”等戰略性政策支持，加之居民消費結構升級、二胎放開(kāi)等利好，相信在整頓過(guò)后，中國保健食品行業(yè)將迎來(lái)真正的黃金發(fā)展期。

大部分關(guān)于保健品的提案和建言都聚焦在“如何整治保健品虛假宣傳”以及“如何防范保健品坑老騙局”等規范行業(yè)的層面上。

不過(guò)，也有代表提出應該支持保健品行業(yè)發(fā)展。全國人大代表、晨光生物科技集團董事長(cháng)盧慶國在談及天津權健事件時(shí)表示：“在加強市場(chǎng)監管、清除害群之馬的同時(shí)，還要加大政策支持力度，促使我國保健品行業(yè)健康發(fā)展?！?/p>

健康管理向前

保健品行業(yè)為人詬病的一個(gè)重要原因就是很多不法商家將保健品包裝成了能夠抵御各種疾病、甚至治療癌癥的神藥。

這源于大眾對于保健品沒(méi)有一個(gè)正確的、理性的認識。事實(shí)上，保健品的核心作用在于促進(jìn)人類(lèi)健康，而不是以“以治療疾病為目的”；保健品的作用在于保健功能，而不是替代藥物和臨床治療。

保健品不能替代藥品，但藥品也不能替代保健品在營(yíng)養補充、調節機體、增強免疫力等方面發(fā)揮的作用。

早年，威脅人們健康的是像鼠疫、瘧疾、霍亂、天花、傷寒、痢疾等急性傳染病。隨著(zhù)科學(xué)建設與生態(tài)文明的演變，這些急性傳染病已經(jīng)得到了有效地控制，如今威脅著(zhù)我們健康的是，那些長(cháng)期罹患并且難以治愈的慢性非傳染病。

這些慢性非傳染病在很大程度上是可以通過(guò)健康的生活方式、增強免疫力等途徑來(lái)避免和預防的。但由于人們“健康管理”的意識淡薄，導致了這樣一種現象：健康到亞健康人群幾乎不管理，亞健康到小疾病人群很少管理，等到疾病嚴重的時(shí)候，直接把所有問(wèn)題都扔給醫院，花很多錢(qián)，卻很難有好的效果。

2016年，國家領(lǐng)導人在全國衛生與健康大會(huì )上講到“努力全方位、全周期保障人民健康”，指出要“樹(shù)立大衛生、大健康”的觀(guān)念，把以治病為中心轉變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行摹?/p>

由此，中國社會(huì )“大健康”之門(mén)全面開(kāi)啟。隨后，國家先后印發(fā)了《“健康中國2030”規劃綱要》和《國民營(yíng)養計劃（2017-2030）》。

但從目前“醫藥”、“智慧醫療”等項目的大熱情況來(lái)看，“健康中國”概念逐漸偏向醫療領(lǐng)域，大有被“醫療中國”偷換的趨勢。

對此，中國社會(huì )科學(xué)院政策研究中心秘書(shū)長(cháng)唐鈞表示，“健康中國”是一項集社會(huì )、環(huán)境、經(jīng)濟、文化于一體的宏大工程，并不是醫療衛生一家的事?！皩?shí)際上大多數人屬于健康或亞健康狀態(tài)，沒(méi)有必要即時(shí)將他們和疾病相聯(lián)系，他們需要的是健康管理?！碧柒x建議，相關(guān)的制度必須是健康管理向前，醫療服務(wù)殿后。

正如中國科學(xué)院韓啟德院士那句名言：“醫學(xué)對健康只有8%的作用”。

健康中國戰略，其核心就在于“為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)”，衛生工作的模式必須以“以健康為中心”替代“以疾病為中心”。這就意味著(zhù)，中國的健康戰略中，預防保健、醫療、康復三駕馬車(chē)必須齊頭并進(jìn)，一個(gè)也不能落下。

以往，人們對健康的理解是以“治病”為主，隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，人們的需求會(huì )逐漸從從“能看病”發(fā)展到“看好病”“不得病”，也將從透支健康、治療為主的生活方式逐步轉向呵護健康、預防為主的健康生活方式。

盡管保健品行業(yè)諸多問(wèn)題待解，但不可否認的是，保健食品已經(jīng)成為了呵護人類(lèi)健康的重要途徑。

全民養生時(shí)代來(lái)臨

近日，2019彭博健康國家指數（BloombergHealthiestCountryIndex）新鮮出爐，對生活在169個(gè)經(jīng)濟體中的公民的整體健康程度進(jìn)行排名。西班牙排在第一位，成為全球最健康的國家，而中國在這個(gè)榜單中排在52位。

讓人意外的是，古巴在此次排行數據中很搶眼，比美國（35位）還要靠前5個(gè)位次。這使得它成為唯一一個(gè)未被世界銀行歸為“高收入”、排名卻如此靠前的國家。

美國律師協(xié)會(huì )健康法部門(mén)表示，比起美國對診斷和治療疾病的重視，古巴更重視預防保健，這或許是其排名靠前的原因之一。

由此可見(jiàn)，“預防保健”對于實(shí)現全民健康有著(zhù)十分顯著(zhù)的作用。目前，我國保健食品經(jīng)監管部門(mén)批準的保健功能有27類(lèi)，包括增強抵抗力、改善睡眠、輔助降血脂等，這些功能可以幫助人們實(shí)現“預防保健”的目的。

隨著(zhù)我國人均收入水平不斷提升以及對預防保健的日益重視，營(yíng)養保健品的攝入已經(jīng)成為了國民健康管理的重要方式。

而且，老年人也不再是營(yíng)養保健品購買(mǎi)界的“一枝獨秀”。隨著(zhù)現代生活壓力的逐漸加重，越來(lái)越多的中年人和青年人也加入了保健品消費的主力大軍中，“保溫杯里泡枸杞”不再是一句玩笑，而是在現實(shí)生活中里切切實(shí)實(shí)發(fā)生的事情。

“雙11”期間，返利網(wǎng)的數據顯示“防脫發(fā)”、“抗初老”成了90后養生產(chǎn)品購買(mǎi)的兩大關(guān)鍵詞。由此可見(jiàn)，全民養生、購買(mǎi)保健品的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

近年來(lái)，亞洲地區營(yíng)養保健品市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)歐洲，成為全球第二大保健品消費市場(chǎng)，而我國則為亞洲第一大保健品消費市場(chǎng)。公開(kāi)數據顯示，2018年，我國營(yíng)養保健品市場(chǎng)規模約為2898億元，占全球份額超過(guò)10%，達到了11.59%。

整頓之余更需支持

雖然保健品行業(yè)存在諸多亂象，但不能因此而否定整個(gè)行業(yè)。事實(shí)上，行業(yè)的種種亂象也從側面反映出，人們對于保健品的需求是十分旺盛的。

國內外發(fā)展的實(shí)際和研究表明，保健品行業(yè)的作用是顯著(zhù)的，對節省醫藥衛生支出，改善國民健康素養，促進(jìn)經(jīng)濟建設具有重要意義。

盧慶國認為，一些企業(yè)為牟取暴利，把產(chǎn)品吹得神乎其神，甚至打著(zhù)直銷(xiāo)旗號，干著(zhù)傳銷(xiāo)勾當。結果是，正規的、質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品沒(méi)獲百姓青睞，靠虛假廣告、虛高價(jià)格、靠明星代言的產(chǎn)品卻吸引了眼球。我們不能讓權健事件影響了整個(gè)保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國營(yíng)養保健食品協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉學(xué)聰也表示，當前保健品市場(chǎng)的確有亂象，但也要看到保健品特別是其中的保健食品有其特定的市場(chǎng)需求和存在的合理性。

其實(shí)近年來(lái)，我國針對保健品行業(yè)的政策紅利不在少數。其中，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出營(yíng)養保健品的發(fā)展方向，強調研究開(kāi)發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類(lèi)、生物活性肽等保健和健康食品。

而國務(wù)院出臺的《國民營(yíng)養計劃（2017-2030年）》也指出要著(zhù)力發(fā)展保健食品、營(yíng)養強化食品、雙蛋白食物等新型營(yíng)養健康食品。

盡管我國國民營(yíng)養健康狀況取得明顯改善，但仍面臨居民營(yíng)養不足與過(guò)剩并存、營(yíng)養相關(guān)疾病多發(fā)、營(yíng)養健康生活方式尚未普及等問(wèn)題，國民對營(yíng)養保健品的需求空間巨大。

盧慶國說(shuō)，相比美國、澳大利亞、新西蘭等發(fā)達國家，我國保健品行業(yè)起步較晚。數據顯示，美國和日本的保健品人均年消費金額分別是214美元和148美元，中國2017年僅為26美元；相比美國60%黏性用戶(hù)和50%滲透率，中國僅有10%黏性用戶(hù)和20%滲透率。

在13億人口的巨大基數以及人口快速老齡化背景下，中國營(yíng)養保健市場(chǎng)規模和發(fā)展空間巨大，而且疊加“健康中國”等戰略性政策支持，加之居民消費結構升級、二胎放開(kāi)等利好，相信在整頓過(guò)后，中國營(yíng)養保健行業(yè)將迎來(lái)真正的黃金發(fā)展期。