警惕偽科普，擁抱真健康

08月26 警惕偽科普，擁抱真健康

在這個(gè)信息化時(shí)代，“偽科普”如同迷霧，悄然滲透我們的日常生活，尤其是在健康領(lǐng)域。

90后魏媛媛近期就深陷這樣的困境之中——家中的保健品堆積如山，從補鈣強骨到健脾養胃，父母滿(mǎn)懷憧憬地嘗試，堅信“營(yíng)養補充，多多益善”，卻不知對“偽健康”信息進(jìn)行甄別，存在重重隱患。

更令人擔憂(yōu)的是，魏媛媛自己也未能逃離這股信息洪流。起初，她僅是為了科學(xué)規劃飲食，但漸漸地，她的手機屏幕被各種關(guān)于飲食節律、起居養生的短視頻填滿(mǎn)。這些視頻看似專(zhuān)業(yè)，實(shí)則魚(yú)龍混雜，讓魏媛媛越看越迷茫。

健康科普短視頻未必都“健康”

養生妙招、膳食營(yíng)養、運動(dòng)技巧……健康科普短視頻類(lèi)型豐富。把自己的需求輸入搜索框，便有大量?jì)热菘晒┻x擇。數字化時(shí)代，健康科普短視頻以簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言和清晰明了的操作方法為公眾帶來(lái)知識增量，提供生活指導，成為很多人健康生活的“隨身顧問(wèn)”。

健康科普短視頻的大范圍興起和傳播，折射出公眾健康意識的提升以及對高質(zhì)量、便捷健康信息資源的渴求。

這也正是魏媛媛關(guān)注健康科普短視頻的原因?！氨绕鸬结t院掛號問(wèn)診，有些關(guān)于健康生活的疑惑通過(guò)健康科普短視頻更容易找到答案，也更方便快捷?！蔽烘骆抡f(shuō)，“我可以跟著(zhù)不同發(fā)布者健身打卡、飲食打卡，還能學(xué)到用藥安全、急救措施等知識。健康科普短視頻讓我擁有了多個(gè)健康生活‘導師’?！?/p>

健康科普事業(yè)發(fā)展如火如荼，但健康科普的復雜性也隨之增高。復旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授王迪指出：“健康科普短視頻發(fā)布主體豐富，但發(fā)布主體的身份、資質(zhì)、發(fā)布目的等因素直接影響健康科普短視頻的質(zhì)量，進(jìn)而對受眾的價(jià)值判斷和行為選擇提出挑戰?！?/p>

對此，中國醫學(xué)科學(xué)院腫瘤醫院放療科副主任醫師翟醫蕊在臨床工作中有著(zhù)深切體驗：“身為一名放療科醫生，我看到了太多病人的恐懼心理和抗拒狀態(tài)。很多病人對放化療的錯誤認知就來(lái)自那些打著(zhù)科普旗號傳播的不實(shí)信息?！?/p>

盡管網(wǎng)絡(luò )平臺對醫生資格認證有著(zhù)明確的標準和要求，但仍不乏非專(zhuān)業(yè)人士避開(kāi)身份認證，以醫生形象示眾?！坝行┙】悼破斩桃曨l發(fā)布者會(huì )身著(zhù)白大褂，但并不是認證醫生。一些老年人往往更容易被視頻中的形象誘導，而進(jìn)行一些不必要的消費?！蔽烘骆赂锌?。

網(wǎng)絡(luò )平臺的逐利性導致一些健康科普短視頻偏離科普軌道；算法推薦機制使健康科普短視頻用戶(hù)困于信息繭房；不同科普主體的相斥觀(guān)點(diǎn)讓信息需求方陷入兩難境地……健康科普在滿(mǎn)足健康需求、提高健康素養的同時(shí)也為公眾帶來(lái)了新挑戰。

真偽信息甄別需要各方協(xié)力

信息甄別是當前公眾面臨的最大挑戰之一。隨著(zhù)老齡化進(jìn)程加速，我國老年人口數量不斷增長(cháng)，保健需求旺盛。與在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境成長(cháng)起來(lái)的年輕人相比，老年人的媒介素養相對較低，缺乏對網(wǎng)絡(luò )信息的質(zhì)疑意識和批判能力，更容易偏聽(tīng)偏信。

“偏聽(tīng)偏信、信息焦慮、認知誤區泛濫等，反映了全民健康素養仍有待提高?！敝袊t學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫院臨床營(yíng)養科副主任醫師陳偉說(shuō)，“公眾要從魚(yú)龍混雜的短視頻中找到適合自己、真正有用的健康信息并不容易。這就要求有關(guān)部門(mén)一定要行動(dòng)起來(lái)，加大打擊偽科普的力度?！?/p>

今年5月，國家衛生健康委等14個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布工作要點(diǎn)，明確要加大對涉醫網(wǎng)絡(luò )直播帶貨、信息內容、傳播秩序等領(lǐng)域的監管力度，打擊偽科普和虛假醫療知識，凈化健康科普信息傳播環(huán)境，動(dòng)員社會(huì )各界廣泛參與，提升居民健康素養。

“監管是保障健康科普內容質(zhì)量的重要一環(huán)。網(wǎng)絡(luò )監管、傳媒監管應當同醫療監管部門(mén)形成合力，提高對內容的把關(guān)水平和力度，以此彌補公眾在信息判斷上的能力缺失?！钡葬t蕊說(shuō)，“在此過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò )平臺的內容審核機制要提高判斷識別科普信息質(zhì)量水準的能力，并為優(yōu)質(zhì)內容提供更多曝光機會(huì )?！?/p>

讓更多懂醫療懂傳播的人參與健康科普

杜絕偽科普，需要真科普。面對網(wǎng)絡(luò )上魚(yú)龍混雜的健康信息，要讓更多懂醫療、懂傳播的人參與到健康科普中來(lái)。

“作為專(zhuān)業(yè)醫生，我們理應積極主動(dòng)地用專(zhuān)業(yè)知識服務(wù)公眾，成為健康科普的一分子?！比绾巫尳】悼破崭茖W(xué)，是翟醫蕊一直思考的課題，“青年醫生有一定的醫療知識儲備，又了解當前媒體的傳播規律，應當被鼓勵更廣泛地參與到健康科普工作中，成為引領(lǐng)健康生活的主力軍?！?/p>

不僅僅是醫生需要行動(dòng)?！搬t療機構同樣應當行動(dòng)起來(lái)，提供相應的考核激勵或項目支持，為青年醫生主動(dòng)參與健康科普提供更多動(dòng)力?！钡葬t蕊呼吁。

一些地方的做法可借鑒。比如，廣東省中醫院組建了一支由國醫大師、全國名中醫、岐黃學(xué)者等組成的健康科普傳播隊伍，構建自媒體科普平臺，把深奧的醫學(xué)道理講得通俗有趣，讓老百姓“一聽(tīng)就懂、一學(xué)就會(huì )、一用就靈”，提升了健康科普的傳播力和影響力。

有了科學(xué)準確的內容，還需要精準有效的傳播。保證優(yōu)質(zhì)內容的觸達，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代永恒的命題。

“社區工作者是打通健康科普工作‘最后一公里’的重要力量?！蓖醯险J為，社區工作者本身便是人際傳播和大眾傳播、新媒體傳播的結合，能夠實(shí)現健康科普信息的集納和整合，更好地服務(wù)公眾健康需求，促進(jìn)公眾健康素養的提升。

“社區工作者可以充分利用活動(dòng)中心等線(xiàn)下公共空間和社區網(wǎng)絡(luò )等線(xiàn)上空間，統一發(fā)放經(jīng)過(guò)篩選后的健康科普知識，保證信息傳播的有效性?！蓖醯涎a充道，“公共空間和信息網(wǎng)絡(luò )的組合互動(dòng)能夠讓公眾更身臨其境，踐行‘大衛生、大健康’觀(guān)念，進(jìn)而助力全民參與、全民行動(dòng)的健康維護和健康促進(jìn)工作開(kāi)展?！?/p>

當然，有了健康科普知識，還需要將其化為行動(dòng)?！爸匾氖强赐杲】悼破蘸笠龀鲂袨楦淖?，投入實(shí)踐。只有這樣，健康科普才能真正發(fā)揮價(jià)值?！标悅フf(shuō)。(來(lái)源;光明日報)