中國保健協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐華鋒：疫情過(guò)后，營(yíng)養保健品行業(yè)必將強勢回歸！

03月10 中國保健協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐華鋒：疫情過(guò)后，營(yíng)養保健品行業(yè)必將強勢回歸！

中國保健協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)徐華鋒帶來(lái)話(huà)題：疫情過(guò)后，營(yíng)養保健品市場(chǎng)走向！

01.病毒侵襲? 營(yíng)養保健行業(yè)難以獨善其身

受疫情影響，營(yíng)養保健品企業(yè)焦慮的是：病毒從哪里來(lái)？向何處去？如何有效科學(xué)快速的防控和治療？企業(yè)復工復產(chǎn)最應該考慮到：全產(chǎn)業(yè)鏈上能否同步幅恢復正常工作。中小微企業(yè)能扛多久？

據相關(guān)部門(mén)調查顯示：34%的企業(yè)只能維持一個(gè)月，33%的企業(yè)可以維持兩個(gè)月，17.9%可以維持三個(gè)月。疫情期間，國家對于中小微企業(yè)出臺了一些列政策，支持企業(yè)的復工復產(chǎn)，幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。

營(yíng)養保健品無(wú)疑是健康產(chǎn)業(yè)中與預防、提高免疫力聯(lián)系最緊密，人們關(guān)注度最高的領(lǐng)域，免疫力的提高更成為防控疫情期間最熱門(mén)的話(huà)題，封城了，封路了，營(yíng)養健康的消費并沒(méi)有封閉，徐華鋒秘書(shū)長(cháng)預測：經(jīng)此一役，營(yíng)養保健品需求更會(huì )快速增加；呼吁企業(yè)同仁要做足功課、做好準備，市場(chǎng)終歸能恢復。

02.疫情防控? 促進(jìn)公眾健康意識急速提高

營(yíng)養保健品行業(yè)的基本面長(cháng)期長(cháng)期向好，取決于經(jīng)濟增長(cháng)、社會(huì )發(fā)展、人均收入，老齡化趨勢、慢病困擾、消費觀(guān)念等因素，疫情對于行業(yè)的沖擊是階段性的、暫時(shí)的，健康需求面臨反彈、政府對產(chǎn)業(yè)的各種扶持和潛在的消費刺激措施，是市場(chǎng)恢復的堅定支持。

與此同時(shí)，人們更加認識到健康的重要性、健康風(fēng)險、疾病預防的前置意識，疫情防控更加是一次前所未有的全民健康教育，勢必帶動(dòng)龐大的健康消費，徐秘書(shū)長(cháng)預測健康產(chǎn)業(yè)將出現新的商業(yè)態(tài)勢和勢不可擋的增長(cháng)勢頭。

公眾的網(wǎng)上消費習慣逐漸養成，中老年人也開(kāi)始網(wǎng)購，開(kāi)始直播，玩抖音刷快手。足不出戶(hù)且能生活自理。在疫情過(guò)后也會(huì )持續下去，以電商開(kāi)始，直播跟進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康服務(wù)業(yè)將迎來(lái)前所未有的機遇，包括在線(xiàn)診療，健康咨詢(xún)等智慧醫療行業(yè)將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。企業(yè)應更多思考的是：如何能把握時(shí)機，把重心轉移到自身發(fā)展上來(lái)，能否創(chuàng )新思辨、科技引領(lǐng)。

健康中國2030規劃中，明確提到至2020年，健康產(chǎn)業(yè)規模應達到80000億，在行業(yè)規模不斷壯大，行業(yè)并購、企業(yè)競爭等趨勢下，我們能否用科技型產(chǎn)品和需求滿(mǎn)足公眾健康需求？能否堅持提升營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)人員的健康素養？能否助力“健康中國行動(dòng)”各項指標的完成？這對行業(yè)來(lái)說(shuō)這就是重大的機遇，當然也是考驗。

徐華鋒秘書(shū)長(cháng)指出：疫情影響不會(huì )從根本上改變中國經(jīng)濟長(cháng)期向好的局面，疫情之后，強烈的健康消費將得到全面的紓解和釋放，營(yíng)養保健品行業(yè)一定強勢回歸。

03.轉危為“機”，贏(yíng)得市場(chǎng)信賴(lài)的幾點(diǎn)建議

第一、要用創(chuàng )新、科技提升產(chǎn)品競爭力。營(yíng)養保健品行業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，炒概念、一招鮮的時(shí)代過(guò)去了；重視研發(fā)，質(zhì)量穩定、功效明確的保健品產(chǎn)品經(jīng)得起各種驗證。徐秘書(shū)長(cháng)認為企業(yè)的品牌形象是靠長(cháng)期積累，簡(jiǎn)單的把銷(xiāo)售轉為線(xiàn)上，很難有傳統線(xiàn)下品牌養成的積淀，當前營(yíng)養保健品行業(yè)的品牌文化建設很難靠短時(shí)間的網(wǎng)紅和流量；在現有的法規下解決同質(zhì)化問(wèn)題的突破，應從產(chǎn)品的科技、專(zhuān)屬原料、知識產(chǎn)權等核心的產(chǎn)品要素。

第二、守規，小利來(lái)于市、大利來(lái)于策。小的利潤可以通過(guò)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)實(shí)現，但要取得大的利潤必須符合國家政策，不斷進(jìn)步的監管部門(mén)希望行業(yè)向生產(chǎn)、銷(xiāo)售能夠真實(shí)可信，購買(mǎi)、消費能夠由消費者理性負責的市場(chǎng)化過(guò)度。遵紀守法并重視法規建設是優(yōu)秀企業(yè)的表現。

第三、特色，以中醫藥為基礎的健康產(chǎn)品潛力無(wú)限。中醫藥是老百姓防病治病的基本武器，中醫藥對于抗擊冠型病毒疫情的作用已經(jīng)不容質(zhì)疑。徐秘書(shū)長(cháng)認為：疫情過(guò)后，中醫藥健康產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)歷史性的發(fā)展機遇?！蛾P(guān)于促進(jìn)中醫藥傳承創(chuàng )新發(fā)展的意見(jiàn)》以及《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)綱要》等發(fā)布，表明研發(fā)生產(chǎn)中醫藥為基礎的營(yíng)養保健品將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)風(fēng)口。

第四、方法，換思路解決行業(yè)長(cháng)期存在的頑疾，營(yíng)養保健品產(chǎn)品應合理宣傳杜絕虛假、夸張，加大專(zhuān)業(yè)科普力度；徐華鋒秘書(shū)長(cháng)建議：科普工作的宗旨是緊跟政策指引，搭建傳遞政策關(guān)懷與法規宣傳的橋梁與紐帶，疫情過(guò)后，可以“健康中國行動(dòng)”等文件為指導，提高民眾早發(fā)現早治療，早預防早健康的觀(guān)念進(jìn)行宣傳。保健食品的價(jià)格應做到更加的親民，讓營(yíng)養保健品的價(jià)格不要遠離價(jià)值，先降價(jià)者必能占得先機。渠道創(chuàng )新應不拘泥于模式，線(xiàn)上線(xiàn)下、互聯(lián)互通，一方面銷(xiāo)售方式應懂得融合創(chuàng )新，另一方面銷(xiāo)售對象應全面。為營(yíng)養保健品正名，從事健康產(chǎn)業(yè)驕傲。