養生日趨年輕化 保健品消費人群超兩成是“90后”

07月25 養生日趨年輕化 保健品消費人群超兩成是“90后”

左手枸杞、右手美容儀，啤酒里加點(diǎn)枸杞，可樂(lè )里放點(diǎn)黨參……這些帶點(diǎn)自嘲的調侃對象說(shuō)的是“90后”，當第一波“90后”開(kāi)始陸續面對失眠、脫發(fā)、油膩發(fā)福等問(wèn)題時(shí)，養生也成了出鏡率最高的關(guān)鍵詞之一。融360發(fā)布的家庭飲食調查報告顯示，現在營(yíng)養保健品消費人群已經(jīng)超兩成是“90后”。

保健品上了“90后”購物清單

說(shuō)起養生、吃保健品，很多人想到的都是中老年人，殊不知，“90后”們也到了要養生的年紀，“保溫杯里泡枸杞”已成為“90后”的養生經(jīng)典場(chǎng)景。

據速途研究院發(fā)布的《“90后”養生報告》顯示，國內長(cháng)時(shí)間使用保健品的“90后”占比21.9%，有接近一半的“90后”偶爾會(huì )使用保健品，而排斥保健品的“90后”群體只占3.9%。

數據顯示，“90后”最熱衷的養生產(chǎn)品中，阿膠枸杞、養生茶、紅棗、蜂蜜等入圍前五。根據“90后”最在意的保健品功效可以看出，“90后”十分追求增強身體免疫力。由于女性的養生意識強于男性，因此美容養顏、延緩衰老等方面的功效占比也較高。

根據融360調查顯示，營(yíng)養保健品消費在年齡方面愈發(fā)呈現年輕化趨勢?！?0后”在養生方面仍極為重視，其營(yíng)養保健品消費在所有項目中占比達到17.65%，但“90后”們已成該項消費的主力人群，數據顯示，營(yíng)養保健品的購買(mǎi)者中，“90后”占比達到25.01%。

各種口服類(lèi)“保健品”也已經(jīng)上了“90后”的購物清單。2018年，唯品會(huì )平臺上銷(xiāo)量最大的保健品主要是營(yíng)養補充劑、減肥類(lèi)產(chǎn)品；而調理類(lèi)藥品銷(xiāo)量中滋養補腎類(lèi)、痤瘡藥、婦科調經(jīng)補益藥位居前三。原本是中老年人保健品中的“佼佼者”——具有增強心臟功能的輔酶Q10，也受到了年輕人的青睞，銷(xiāo)售額從2016年開(kāi)始連年增長(cháng)，一、二線(xiàn)城市的居民成為最愿意接受輔酶Q10的人群。

在保健品品牌的選擇上，年輕人更青睞于選購國外的保健品。記者在天貓、京東等多家電商平臺搜索發(fā)現，綜合考量銷(xiāo)售額和復購率，海外保健品牌明顯要高過(guò)國內保健品品牌，其產(chǎn)品數量也明顯多于國內的品牌，而且在功能定位方面也要更加精細。

“90后”面臨“養生焦慮”

當“90后已經(jīng)開(kāi)始禿頭了”這種說(shuō)法變得普遍之時(shí)，年輕人其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始大面積遭遇亞健康和衰老等問(wèn)題。

“我的桌面上常備著(zhù)護眼、護肝的保健品，你知道嗎，有時(shí)候連續加班后真的有心臟缺血，喘不過(guò)氣的感覺(jué)?！币晃辉诔鮿?chuàng )互聯(lián)網(wǎng)公司擔任設計的“90后”女生告訴記者，25歲仿佛就是一個(gè)坎，工作幾年已經(jīng)明顯能感覺(jué)身體消耗，閨蜜圈里的話(huà)題除了母嬰就是保健品，“現在買(mǎi)保健品，我都是一份買(mǎi)給父母，一份買(mǎi)給自己?！?/p>

“90后”的“養生焦慮”一方面來(lái)自于90后步入職場(chǎng)，一方面作為獨生子女，危機感也比其他群體要更強。從人口普查的數據來(lái)看，目前我國的“90后”總人數為1.88億人，占總人口的14.1%。在2017年，1999年的最后一批“90后”已經(jīng)成年，并且大多數步入了職場(chǎng)，隨著(zhù)“90后”越來(lái)越多地擔負起工作、生活的重擔，他們承受的壓力也會(huì )更大，而且他們多數為獨生子女，由此產(chǎn)生的“抗衰老”消費需求也就更多。

丁香園發(fā)布的《2019國民健康洞察報告》中有一個(gè)有意思的現象：在各個(gè)年齡層的人群中，“90后”對自己的健康評分竟是最低。年輕人，成了最為身體健康焦慮的一群人。

業(yè)內人士表示，保健品消費群體的年輕化已經(jīng)成為一個(gè)趨勢，在美國、日本等保健品成熟市場(chǎng)，營(yíng)養品產(chǎn)品的細分化做得比較好，針對老年人和年輕人等不同人群會(huì )有一個(gè)區分，這也將是中國保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢。（記者 趙兵輝 彭穎）