從年輕人“囤健康”看消費潛力

05月22 從年輕人“囤健康”看消費潛力

從“熬最深的夜，用最貴的眼霜，吃最好的保健品”，到“炸雞配紅茶，可樂(lè )放黨參，啤酒加枸杞，熬夜敷面膜，蹦迪穿護膝”……在網(wǎng)上，分享養生“秘籍”成為不少年輕人的社交話(huà)題。盡管有些做法并不科學(xué)，但折射出年輕人的健康消費新需求。

如今，越來(lái)越多的年輕人對生活品質(zhì)有了更高追求，對自身健康越來(lái)越重視。與老一代人“囤東西”不同，今天的年輕人更愿意“囤健康”，也更舍得在健康上花錢(qián)。他們關(guān)注養生，并非為了“治已病”，而是為了“治未病”；他們熱衷養生，并非為了“延年益壽”，而是為了“改善狀態(tài)”。他們深信，沒(méi)有健康，一切泡湯。與其被動(dòng)地等待身體報警，不如主動(dòng)地關(guān)注身心健康。他們既追捧互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“輕養生”，也崇尚中醫經(jīng)典里的“老方子”。這表明，年輕人的健康消費觀(guān)念正經(jīng)歷著(zhù)深刻嬗變，從“被動(dòng)消費”轉向“主動(dòng)消費”，從“選擇消費”轉向“剛性消費”。

最近，商務(wù)部等12部門(mén)印發(fā)的《促進(jìn)健康消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》提出，“培育和發(fā)展健康消費領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量，打造新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，更好滿(mǎn)足人民健康消費需求?！薄丁敖】抵袊?030”規劃綱要》指出，到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規模將達到16萬(wàn)億元。據調查，當今年輕人的健康困擾主要集中在皮膚、頭發(fā)、情緒、睡眠、身材、視力等方面?？梢灶A見(jiàn)，“Z世代”將逐漸成為健康消費增長(cháng)的主導力量，健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機遇。

雖然健康消費是年輕人的“剛需”，但并不意味著(zhù)他們饑不擇食、盲目花錢(qián)。智能化、便捷化、個(gè)性化、時(shí)尚化，正成為年輕人健康消費新趨勢，這也是引領(lǐng)健康消費的“流量密碼”。誰(shuí)能讀懂年輕人的心、準確把握未被滿(mǎn)足的消費需求，誰(shuí)就能贏(yíng)得無(wú)限商機，實(shí)現供給與需求的雙向奔赴、同頻共振。

科技助力，讓健康消費更人性。近年來(lái)，越來(lái)越多的智能健康產(chǎn)品受到年輕人青睞。例如，一款智能健康預警手表，不僅可以持續監測心率、血壓、血氧等關(guān)鍵指標，還能提前發(fā)現潛在的健康風(fēng)險，并及時(shí)發(fā)出預警，從而有效降低突發(fā)疾病帶來(lái)的危害。從微型化、可穿戴、多參數生命指標的監測與傳輸，到智能化膳食、運動(dòng)、心理調適全天候警示與指導，人工智能技術(shù)正在將健康管理從“奢侈品”變?yōu)椤氨匦杵贰?，豐富著(zhù)年輕人的健康生活體驗。

文化賦能，讓健康消費更時(shí)尚。傳統醫藥與滋補飲食“牽手”，賦予健康產(chǎn)品深厚的文化內涵，催生了大量的草本咖啡店、中式養生茶飲店、養生面包店以及各種健康生活館。例如，阿膠奶茶、酸梅湯成為新晉“頂流飲品”，紅豆薏米飲、玉米須茶等植物飲料風(fēng)靡一時(shí)，石斛、人參、肉桂、羅漢果等“中藥+咖啡”混搭組合備受追捧，紅棗枸杞水、山楂陳皮水等“養生水”銷(xiāo)量猛增，中藥面包、中藥冰淇淋等休閑食品大放異彩……這些融合了傳統文化與現代口味的國貨“潮品”，快速切入年輕人的養生賽道，滿(mǎn)足了多元化、個(gè)性化的消費需求。

服務(wù)創(chuàng )新，讓健康消費更便捷。健康服務(wù)供給提質(zhì)增效，有力地釋放了年輕人健康消費潛能。以健身行業(yè)為例，傳統的健身消費以健身房為主，存在時(shí)間和空間上的局限。很多年輕人下班后沒(méi)有時(shí)間和精力前往健身房鍛煉。隨著(zhù)虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等技術(shù)的普及應用，健康服務(wù)業(yè)通過(guò)打造健身新模式，推出一批嶄新的應用場(chǎng)景。例如，健身房利用虛擬現實(shí)技術(shù)，讓年輕人在家中便可沉浸式體驗和互動(dòng)，獲得逼近真實(shí)健身場(chǎng)景的鍛煉效果，使健康服務(wù)更加高效、快捷、便利。

健康無(wú)價(jià)，投資健康就是投資未來(lái)。健康并不是一個(gè)抽象概念，而是生活中千萬(wàn)次選擇的累積結果。以高質(zhì)量供給創(chuàng )造有效需求，培育健康消費新動(dòng)能，為百姓提供更加豐富的健康生活方式選擇，必將成為健康中國建設的生動(dòng)注腳。

（來(lái)源：人民日報? 作者 白劍峰）